Non è solo un giorno di shopping, è un test decisivo per l’economia.
Si stima che oltre 130 milioni di americani abbiano partecipato alla frenesia del Black Friday, a caccia di offerte e dando il via a tendenze che rivelano molto più di ciò che è di moda nel settore della vendita al dettaglio.
Ecco un riepilogo.
Principali informazioni dal Black Friday 2024:
🤳 Dominio dell’e-commerce: i dati di Mastercard mostrano che le vendite online sono aumentate del 15%, superando di gran lunga la crescita della vendita al dettaglio fisica, che si è fermata all'<1%.
⁉️ Pubblicità ai massimi storici: la spesa pubblicitaria è esplosa, con alcuni canali che prevedono un aumento del 40%+ rispetto al 2023.
🔊 Commercio vocale in aumento: Alexa di Amazon non è più solo un assistente digitale, è un motore di vendite, che ricorda agli utenti le offerte e consente acquisti rapidi.
👯 La FOMO (paura di perdere qualcosa) guida l’acquisizione di clienti: le offerte a tempo limitato del Black Friday sfruttano la FOMO, triplicando le nuove iscrizioni di clienti rispetto ai periodi normali.
Perché è importante
Il Black Friday fornisce un’istantanea unica dello stato di salute dell’economia dei consumi, con implicazioni che vanno ben oltre le borse della spesa.
💰 Analisi macro: funge da indicatore in tempo reale del sentiment dei consumatori e della salute finanziaria.
🔀 Cambiamenti di canale: la crescita inarrestabile dell’e-commerce evidenzia le mutevoli priorità dei consumatori: valore, convenienza e trasparenza.
💪 Vantaggio competitivo: il modo in cui le aziende gestiscono i prezzi, le promozioni e il branding dice molto sulla loro posizione di mercato e sulla resilienza futura.
🤗 Opportunità di fidelizzazione: le aziende intelligenti sfruttano l’afflusso di nuovi clienti per costruire relazioni a lungo termine.
📈 Segnali di investimento: sebbene la vendita al dettaglio possa essere una piccola parte del mercato, c’è un vantaggio da ottenere per coloro che superano i loro concorrenti.
Quali sono i prossimi passi?
La storia dell’e-commerce è ancora in divenire:
🪴 Crescita costante: l’e-commerce rappresenta ora circa il 23% delle vendite totali al dettaglio e continua a crescere dell’8% annuo.
🕵 Dominio dei giganti: si stima che Amazon, Shopify e Walmart detengano una quota di mercato del 60%.
🧑💻 Deflazione guidata dall’intelligenza artificiale: strumenti più intelligenti stanno guidando una maggiore trasparenza dei prezzi ed efficienza per i consumatori.
🥐 Penetrazione variabile: il settore dei beni di consumo confezionati/alimentari ha una penetrazione dell’e-commerce del 12%, nonostante rappresenti il 42% delle vendite totali al dettaglio, lasciando un notevole margine di crescita.
🌎 Espansione globale: mentre gli Stati Uniti sono in testa, i mercati internazionali presentano un notevole potenziale non sfruttato.
Questo non è un consiglio di investimento.